Catalogul IKEA din 2010 şi schimbarea de font
Catalog IKEA 2010
Catalogul IKEA deţine un loc fruntaş printre cataloagele comerciale tipărite în întreaga lume şi distribuite gratuit. Săptămîna trecută a fost lansat noul catalog IKEA, pentru anul 2010. Pe lîngă noile produse aşteptate, clienţii IKEA au putut observa ceva schimbat în noul catalog. Este vorba de fonturile folosite. Dupa 50 de ani de folosinţă a fonturilor IKEA Sans (o variantă personalizată de Robin Nicholas a fontului Futura) şi IKEA Serif (font bazat pe Century Schoolbook), IKEA face o schimbare majoră şi trece la utilizarea fontului Verdana, de la website-urile reprezentanţă (pe ikea.ro grupul de fonturi folosite nu include încă fontul Verdana, spre deosebire de ikea.com) la cataloage şi chiar pînă la etichetele din magazine.
Chiar sunt curioasă cît timp o să treacă la noi pînă vor implementa această schimbare, ţinînd cont că la Bucureşti ei nu se obosesc nici măcar să scoată produsele care nu mai sunt disponibile ori nu se mai fabrică, din magazin, sau să schimbe cel puţin eticheta, atenţionînd clienţii că produsul nu se mai află pe stoc. Deh, IKEA România a devenit mai mult Romik[e]a. De la Miori.
Probabil că schimbarea va trece neobservată pentru marea majoritate. Cert este că pe internet, bloguri, twitter au început să circule petiţii şi articole ce arată o mare dezamăgire din partea unei anumite categorii de clienţi, formată probabil din cei care ştiu ce e ăla un font sau că Verdana nu este varianta franceză a lui Waterloo. Dacă ai ajuns cu lectura pînă la acest rînd şi nu ai înteles nimic, stai liniştit/ă, nu ai pierdut nimic :). Fonturi – fronturi, buchii – muchii, tot aia e, nu aduc niscaiva discounturi iar viaţa merge oricum înainte, cu mult bold pe fiecare pas făcut.
Într-un interviu acordat revistei suedeze CAP & DESIGN, Ikea CIO Ivana Hrdličková a arătat care este motivul acestei schimbări. ”IKEA a dorit să folosească un singur font în toate ţările, iar Verdana este un font bun în această privinţă deoarece poate fi folosit în multe alfabete, inclusiv cele asiatice”.
Verdana este un font creat de Microsoft în anul 1996 şi introdus la pachet cu Internet Explorer 3, scopul fiind acela de a oferi o lizibilitate cît mai mare pe monitoare a textelor cu fonturi de dimensiuni reduse. Deşi fontul a fost creat pentru web, IKEA se pare că nu are nimic împotriva folosirii lui şi în materialele tipărite.
Atunci cînd a făcut paralela cu VOLVO, a cărui identitate vizuală este bazată de asemenea pe un font, Johan Wallén a întrebat-o pe Ivana Hrdličková dacă nu se teme că brandul IKEA va avea de suferit în urma acestei schimbări. Aceasta a răspuns că “nu se teme, deoarece identitatea IKEA nu stă în font, ci în limbaj, mesaj şi profil grafic”.
